Posts tagged media
PvdA is linksvoor, maar speelt in de media nu mid-mid
Met de economische hervormingen en bezuinigen als belangrijkste thema heeft de PvdA het moeilijk in de campagne. De partij heeft een links programma, maar voert een rechtse discussie waardoor zij in de berichtgeving per saldo steeds sterker neergezet wordt als middenpartij die zich in het centrum van het politieke spectrum bevindt. Cohen lijkt voor linkse kiezers dus niet duidelijk genoeg te kunnen maken dat hij een linkse leider is. Dit concluderen onderzoekers van de Nederlandse Nieuwsmonitor in samenwerking met Kieskompas. Zij vergeleken de partijposities volgens de partijprogramma’s met de politieke standpunten volgens de politieke campagne.
Uit de analyse komt naar voren dat de Partij van de Arbeid zich in de aanloop naar de campagne nog als progressieve partij kon profileren, maar naarmate de campagne vordert, voert zij vooral een strijd op de rechtervleugel van het politieke spectrum. Deze positie wordt tot nu toe stevig ingenomen door de VVD. Deze partij wijkt in de berichtgeving nauwelijks af van haar partijprogramma en profileert zich sterk op de rechter thema’s terwijl zij de progressieve thema’s wijselijk links laat liggen. Verder slaagt, naast de partij van Rutte, alleen D66 er in om een ‘correct’ beeld van zichzelf via het nieuws te communiceren.
Door deze ontwikkelingen komt de Partij van de Arbeid in de media momenteel precies in het midden van het spectrum uit. De partij draagt geen sociaal alternatief uit voor de komende bezuinigingen op de welvaartsstaat. Door deze middenpositie lijkt het alsof de PvdA te links is voor de nodige bezuinigingen, maar ook te rechts om de angst voor de gevolgen hiervan weg te nemen.
In tegenstelling tot de PvdA verschuift de SP wel iets op naar links en wordt de partij ook progressiever neergezet in de berichtgeving. GroenLinks daarentegen volgt de beweging van de PvdA, zij het minder sterk, terwijl de Partij voor de Dieren nu als meest progressieve partij in de berichtgeving naar voren komt. De parallel met 2006 dringt zich op: ook toen kwam de PvdA vanuit een sterke positie uit de gemeenteraadsverkiezingen (zij het ditmaal vooral na de leiderschapswissel), en zochten zij het politieke
midden op in een gevecht met de CDA om de ‘gemiddelde kiezer’. Echter, net als in 2006 loopt de partij het gevaar om links ingehaald te worden. De SP is opgeschoven van een uiterst links verkiezingsprogramma naar een veel gematigder mediabeeld. De partij benadert inmiddels de uitgangspositie van de PvdA. Als de SP van Roemer erin slaagt om zich te presenteren als een sociaal en vooral geloofwaardig alternatief voor de kille bezuinigingen, dan kan de PvdA in een lastige spagaat komen, en net als in 2006 in de laatste weken veel stemmen aan haar linkerbuur kwijtraken.
Media aandacht alleen geen garantie voor succes
Veel media-aandacht is niet de bepalende factor voor goede peilingen. Politieke partijen moeten genoeg genoemd worden in de dagbladen, maar goed nieuws is belangrijker dan veel nieuws. Dat concluderen onderzoekers van de Nederlandse Nieuwsmonitor en Kieskompas in hun analyse naar de betrouwbaarheid van lijsttrekkers volgens bezoekers van Kieskompas.nl en mediaberichtgeving omtrent de vier mogelijke premierkandidaten Job Cohen, Mark Rutte, Jan Peter Balkenende en Geert Wilders in de periode 11 maart tot en met 26 mei.
Mark Rutte gaat aan kop in de peilingen en is volgens de bezoekers van Kieskompas de betrouwbaarste lijsttrekker van de vier, met gemiddeld 5,8 op een schaal van 1 tot en met 10. Cohen wordt bijna net zo betrouwbaar geacht, hij krijgt een 5,7. Balkenende en Wilders volgen en worden minder betrouwbaar beoordeeld (respectievelijk 4,8 en 2,8). Dit terwijl Rutte tussen 11 maart en 26 mei van de vier het minste aandacht kreeg van de nieuwsmedia. Echter de aandacht die de VVD-leider in de media verwerft is overwegend positief. Die positieve aandacht komt met name door berichten over goede peilingen en artikelen die dat succes proberen te verklaren, goed nieuws dus voor de VVD. Dit goede nieuws is weer terug te zien in positieve peilingen, aangezien kiezers graag op een winnaar stemmen.
Balkenende en Wilders komen vaker in het nieuws dan Rutte, maar het nieuws rond de personen is overwegend negatief. Slechte peilingen en intern gerommel in het CDA rond het leiderschap van Balkenende aan het begin van de campagne en later de affaire van Jack de Vries zorgen voor negatieve berichtgeving. Bij de PVV speelt ophef over de kandidatenlijst en het binnenbrandje van Hero Brinkman een rol in de negatieve aandacht. Voor beide partijen vallen de peilingen tegen, en ook daar gaat de aandacht van kranten naar uit.
Een mogelijke verklaring waarom Job Cohen nu ook daalt in de Politieke Barometer is dat hij over zijn mediahoogtepunt heen lijkt. Toen hij net aantrad als lijsttrekker genereerde dat een grote stroom positieve berichten. De laatste maand neemt dit echter af, na tegenvallende media optredens en de eerste twee verkiezingsdebatten.
